Tips para crear la campaña de adwords ideal.

Crear la campaña de adwords ideal no es cuestión de magia; o de seguir procesos ya establecidos por otros, es algo mucho más complejo y dedicado; por lo que hoy en Engrane Digital nos vamos con unos tips geniales que te ayudaran a no gastar de más en el universo google.

Si bien hay marcas muy grandes en el mundo que se dan el lujo de usar google adwords de todas las maneras posibles, es importante entender que no todos los casos son iguales y es más importante entender que podemos lograr rendir un poco más nuestro presupuesto.

Hay otra realidad en este tema y es que actualmente tenemos muchas plataformas donde con un pequeño presupuesto podemos darle un impulso muy interesante a nuestra marca en las redes sociales, buscadores, foros y otros.

Saber escoger la plataforma adecuada es fundamental; y los usos de las mismas, pero en este sentido es importante tener en cuenta que las principales ventajas de google ads son:

1. Tu publicidad se muestra en la enorme red de google que la podemos dividir en 2 grupos:

• Red de búsqueda: resultados de la búsqueda, sitios como google maps y shopping, otros sitios asociados para mostrar anuncios.
• Red Display: Esta es la parte importante, se cuentan por miles los sitios web asociados en esta red como, por ejemplo, youtube, Blogger y Gmail

2. Solo pagas por los resultados que obtienes.
3. Respondes directamente a la necesidad o criterio de búsqueda de un usuario por lo que no es un anuncio que invade, todo lo contrario, puede ser un anuncio que la persona quiera ver.
4. Tienes más control que en otras plataformas.

Como vimos anteriormente las ventajas de google ads son enormes, por lo que si esta plataforma te gusta entonces vamos a comenzar con los tips para Crear la campaña de adwords ideal.

Vamos a lo que vinimos…

Pasos para crear la campaña de adwords:

1. Crear la cuenta, no solo se trata de introducir correo electrónico Gmail y contraseña, se trata de hacer la configuración correcta de varios detalles que nos pueden ahorrar bastantes dolores de cabeza.

El primer pun to importante, Dile NO a Adwords Express, esta fue creada pensando en usuarios principiantes, simplifica (de verdad) muchos de los procesos necesarios y tediosos para hacer tus ads, pero, por otro lado, pierdes el “control” que es uno de los principales atractivos de google ads.

Otros puntos a considerar y poner especial atención en ellos al momento de dar los primeros pasos, son la zona horaria o la hora que utilizaremos en el futuro, este paso es fundamental darle una doble revisión antes de aceptar.

2. Palabras clave correctas para una campaña de adwords ideal.

Aquí llegamos a lo que definitivamente es el dolor de cabeza de muchos a la hora de crear sus campañas, todos a este punto ya sabemos que son las palabras claves, pero ¿Estamos usando las correctas?

Este es tal vez el punto clave de toda la campaña y de estas keyword va a depender tu gasto y tu éxito a la hora de “rodar” la campaña. Si tienes un buen anuncio, pero con palabras clave equivocadas, vas a perder una gran oportunidad.

Siempre colócate en el puesto del usuario de google que busca ese servicio que tu vendes y no en el punto de vista de alguien que ya sabe lo que vende, conoce su negocio y piensa que todos los demás ven las cosas desde su punto de vista.

Ahora bien, ¿cómo saber si esa lista de palabras clave es buena? Pues debe cumplir con estos 3 aspectos:

• Relevancia: aquí volvemos a lo anterior, esas palabras deben responder directamente a criterios de búsqueda de usuarios “normales”.
• Valor transaccional: Aquí es donde viene uno de los grandes dilemas, tienes que elegir entre buscar keywords que tengan altos volúmenes de compra o usar keywords con altos volúmenes de búsquedas, particularmente recomendamos las que tiene alto volumen de compra, ya que si lo que buscas es vender, estas van directo al grano.
• Volumen de búsquedas: Despejando el dilema anterior, no te vayas solo por las que tienen alto volumen de compra, usa las que son buscadas por que te ayudaran a posicionarte también y captar futuros clientes, aquí todo cuenta.

3. Configurar la campaña, ya con una buena lista de palabras clave disponibles ahora vamos a hablar un poco sobre esos detalles que tienes que tomar en cuenta para configurar una campaña de adwords ideal.

Vamos a ir punto por punto para entender mejor de que va todo esto:

Redes.

Anteriormente las definimos y están agrupadas en 2 grupos, display y búsqueda, es importante que aquí tengas ya tu objetivo claro y no mezclar las 2 redes si tu presupuesto es algo ajustado.

Recuerda, búsquedas o ventas, no las 2 al mismo tiempo a menos que tu presupuesto lo permita.

Ubicaciones.

Si eres un negocio local o te interesa actuar específicamente en una ciudad o incluso un sector, aquí es donde puedes hacerlo.

También puedes usar la opción de radio de ubicación, fija el centro en tu negocio y elige que tanto quieres a la redonda.

Presupuesto.

Hay dos formas de enfocar la decisión sobre el presupuesto, una idealista y otra más realista. En la idealista tu presupuesto debería ser el que cubra todos los posibles clicks que puede generar tu campaña. Y la realista es que definas tu presupuesto según tus posibilidades económicas. Si haces el estudio de palabra clave tú mismo, ya podrás ir manejando tu propia realidad y ajustar ese presupuesto al máximo.

Hay que entender que la elección de presupuesto no es algo inamovible. Lo normal es empezar con un presupuesto moderado y si la campaña va funcionando, y hay oportunidades de crecer, seguir aumentándolo.

Otra cosa importante. En el apartado de forma de publicación elige “Acelerada”.

La forma de publicación “estándar” impide que tu anuncio salga en ciertas búsquedas que podrían activarlo. Con esa opción Adwords intenta distribuir tu presupuesto a lo largo de todo el día.

Puja.

Las estrategias se dividen entre automatizadas y manual. En las automatizadas es Adwords, a través de sus algoritmos, el que toma la decisión de cuánto pujar en cada momento.

Con la estrategia de puja manual, sin embargo, tú decides el CPC máximo que estás dispuesto a pagar.

Una idea que debe quedarte clara es que al principio no es aconsejable usar estrategias automatizadas. Google se basa en los datos registrados anteriormente y obviamente al principio no tiene ninguno. Para poder elegir la estrategia manual debes hacer click en “seleccionar una estrategia de puja diferente”.

Ya con todo lo anterior; vamos dando nuestros primeros pasos firmes en el camino de crear la campaña de adwords ideal, recuerda no dar nada por sentado; y darle un doble ojo antes de hacer click en aceptar.

Siempre un experto puede darnos grandes luces en estos asuntos y en Engrane Digital contamos con verdaderos expertos en todos estos y más.

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